MEDICAMENTO E LUCRO: até que ponto essa associação pode ser saudável?

Resumo

A propaganda e a publicidade tem sido a principal ferramenta de marketing para a predisposição e propagação dos produtos farmacêuticos, nos meios de comunicação de massa, como a televisão, a propaganda impressa e internet. Através de determinadas técnicas de persuasão, com anúncios inteligentes e sedutores, a indústria farmacêutica consegue convencer a muitos. Por causa de comerciais que prometem verdadeiros “milagres para a saúde da pessoa, muitos se rendem, em busca de uma melhor qualidade de vida, o que contribui para a automedicação. A propaganda deve assumir com o produto, que no caso é um medicamento, e não mercadoria comum, portanto, um compromisso com o consumidor. O motivo de ser usado como instrumento persuasivo não anula a responsabilidade com o social, e por isso existem leis que protegem esses consumidores. Por tudo isso, a temática sobre o marketing como ferramenta na indústria farmacêutica tem um foco especial, seja no âmbito acadêmico ou nas práticas comerciais. A divulgação da propaganda deve ser restrita aos veículos dirigidos, exclusivamente aos médicos e farmacêuticos e tem de evidenciar o caráter promocional da mensagem. Foram selecionados alguns artigos e pode-se constatar que a propaganda se tornou uma poderosa ferramenta de manipulação, objetivando apenas a venda desenfreada de medicamentos e, consequentemente, o lucro. Propomo-nos aqui a analisar a relação existente entre a eficácia da propaganda como poderoso instrumento, a qual consegue influenciar hábitos e costumes, onde se dirige prioritariamente à satisfação dos interesses da indústria farmacêutica, e as reais consequências da saúde coletiva.